Fra butikk til spesialitet butikken.De mange overraskende vendingene i Sporting Goods Industry

A. Hvorfor er knoppen fra butikk til spesialitet butikken? Innenriks atletisk fottøy industrien har utviklet i flere tiår, men strengt tatt, akkumulering av joggesko for hele innenlandske industrien i tidligere tiår og framgangen i svært liten, og enda bedre enn de siste årene, den raske utviklingen av tredje, Nike Air Max.det som er oppnådd på fem år.Inntil de siste årene, er den innenlandske atletisk fottøy bransjen som helhet bare for å gå inn i utviklingsstadiet.Den grunnleggende trekk ved denne perioden i salgskanalen er en egen butikk for å vise bildet og styrke til å bli en mainstream kanal modell.Det begynte med brask og bram i 2004, kan butikken merkevaren "kabinett bevegelse" bevises. Tidlig, kan skoen formes for merkevaren og andre forretningsmessige behov, uavhengig av kostnadene for å gripe de ressursene terminalen.Over tid gjør det høye investeringsnivået ikke bringe en høy avkastning på tune, ikke bare det, selv alvorlig intern homogenisering fenomenet ressursforbruk.For å redusere driftskostnadene for å øke nivået av fortjeneste, men også å redusere indre friksjon for å etablere en rimelig layout av detaljhandelen kanalen, og en rekke av vandre i bransjen, begynte banebrytende merkekanalen struktur justering å lede industrien som helhet.Denne justeringen er fra Monopoly merke til merke profesjonell overgang.Oppretthold for å beskytte bildet av en del av merkevare butikker basert på justering delen av butikken til spesialitet butikken for å tilpasse seg den nye æra av konkurransemiljøet og strategi. II. Fra butikken for å handle, hvorfor skulle oppstå i de første, 361 grader, og andre bransjeledende selskaper som? Fra butikken for å handle, en sportsbil merkevare fra lav til høy, den uunngåelige resultatet av utviklingen til et visst stadium.Kanalen terminal operatører i form av sports merke, ofte erfarne kategori butikker, butikker, butikk tre stadier.I kategorien butikker stadier, er terminal utsalgssteder ofte delt etter produktkategori kanaler, en retail terminal ofte selger samme kategori, forskjellige merker av produkter, for å gi større valgfrihet for forbrukerne, desto mer fremtredende produktutvikling kostnader.Denne kategorien butikker vanligvis oppstår i to områder, er en på den innledende fasen av merkevaren, jo mer low-end markeder, som i utkanten av byens markeder, urbane eller rurale markeder, Nike Free Run.kategori store merkene å angi mellomliggende fasen av utviklingen, innsats for å løse Problemet er at av et merke og verdien av premien problemet, denne gangen, en uavhengig, høyverdig form av displayet og salg av særlig viktig.Denne gangen terminalen utsalgssteder presentere et helt produkt, og vil integrere to butikker eller større lokaler i forretningsområdet, for å vise merkets globale utsiktene og altomfattende bilde, samt å forbedre den endelige slutten av ytelse til like andeler kostnaden av merkevare i tillegg til salg av kjerneprodukter, mer utviklet, utvide noen relaterte produkter, for eksempel i tilfelle av dette eksempelet fra sportssko til sportsklær, tilbehør, utstyr, etc..På samme tid, til den splitter bedrifter i orden får flere butikker ressurser til å bygge merkevaren så snart som mulig, ofte utført terminal butikker napp.Det er lett å danne terminalen overskuddet med terminal konflikt motsetninger.En 1000 meter av gaten, hvis det er mer enn 3 for å lagre det samme produktet, samme merke, samme spesifikasjonene internt vil føre to fenomener, er en en alvorlig sløsing av terminal butikker konflikt.Når denne situasjonen til å utvikle til en viss grad, vil påvirke overlevelse av merkevaren.Løsningen av denne alvorlige mønster, overgangen fra butikk til butikk.